Nicht immer verläuft eine eBay Aktion zur allgemeinen Zufriedenheit. Die Probleme sind hier nicht anders wie im sonstigen Versandhandel auch. Manchmal verzögert sich die Lieferung, das Produkt ist defekt oder die Kommunikation hakt. Im normalen Versandhandel beschwert sich der Kunde beim Kundendienst und kein Mensch erfährt davon. Anders bei eBay! Hier kann und soll jede Verkaufsaktion mit einer gegenseitigen Bewertung abgeschlossen werden, die jedermann öffentlich zugänglich ist.

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Ob Unternehmen mit Konkurrenzmarken in den so genannten Meta-Tags in Suchmaschinen auf sich Aufmerksam machen dürfen, war lange Zeit umstritten. Der BGH ließ diese Form der Werbung in seiner Entscheidung BGH I ZR 217/10 grundsätzlich zu. Die Branche atmete auf. Endlich wisse man, was erlaubt sei und was nicht. Denn natürlich stellte der BGH weitere Bedingungen an.

Diese Rechtsprechung ist nun obsolet. Denn mit der neueren Entscheidung entschied der EuGH (Az. C-657/11), dass diese Form der Werbung irreführend und daher verboten sei.

Meta-Tags dienen Suchmaschinen zur Indizierung. Begriffe, die dort vom Website-Betreiber bzw. dessen Website Agentur, zum Zwecke der Suchmaschinenoptimierung hinterlegt werden, führen regelmäßig dazu, als Treffer gesuchter Markenbegriffe im Suchergebnis angezeigt zu werden. Dies kann dazu führen, dass der Wettbewerber sogar noch vor dem eigentlich gesuchten Hersteller/Markeninhaber gelistet wird.